在日趨激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，每家企業(yè)投入廣告設(shè)計(jì)的費(fèi)用也是逐年增加的。然而，也有一些企業(yè)主不明白，我們?yōu)槭裁匆度肴绱司薮蟮膹V告預(yù)算?廣告設(shè)計(jì)在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有什么作用?下面我們就來講講，為什么企業(yè)要投入那么多的廣告預(yù)算，以及廣告設(shè)計(jì)在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起著什么作用。

　　企業(yè)做廣告可以提高企業(yè)的知名度,讓受眾知道有這么個(gè)企業(yè),而且做了廣告可以讓受眾知道企業(yè)的產(chǎn)品是什么,有什么作用,為此,受眾更加了解這個(gè)企業(yè)和這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品, 一個(gè)企業(yè)的名譽(yù)度和知名度有了,,那么這個(gè)企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,,所以，一般有能力的企業(yè)都會(huì)為自己做廣告，雖然做廣告的費(fèi)用是巨大的，但是只要廣告賣出去了，那么得到的收益也是巨大的。

　　接下來我們?cè)倬唧w講講廣告設(shè)計(jì)在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用：

　　一、引導(dǎo)消費(fèi)者的需要。很多消費(fèi)者的信息接受是閉塞的，使得消費(fèi)者在采取購買行為時(shí)有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理。因此，廣告可以幫助商家影響消費(fèi)者的購買行為，甚至通過喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的，這就為企業(yè)開拓新市場(chǎng)或搶占市場(chǎng)占有率提供有利的機(jī)會(huì)。


　　二、商家銷售的需要。成功的廣告能刺激消費(fèi)者的需求和擴(kuò)大在市場(chǎng)的影響力，廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件，而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本，這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求。

　　三、企業(yè)品牌傳播的需要。企業(yè)通常通過巨額的廣告費(fèi)用，鞏固品牌形象，強(qiáng)化在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中的定位，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而中小型企業(yè)通過做廣告對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播，打破大企業(yè)的品牌壟斷，開拓市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的品牌形象。

　　四、企業(yè)地位與身份的象征。廣告作為品牌營銷組合中不可缺少的一部分，是一種長期的投資，廣告是在廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中樹立企業(yè)品牌形象直接、經(jīng)濟(jì)的手段，長期的巨額廣告投入被眾多企業(yè)看成是對(duì)其品牌價(jià)值的長期投資，是一項(xiàng)無形資產(chǎn)，更是企業(yè)地位和身份的象征。

　　五、企業(yè)業(yè)務(wù)員的需要。企業(yè)經(jīng)常的在媒體上做廣告，會(huì)給業(yè)務(wù)員一種無形的心理暗示--企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的支持力度很大，做的很好，很有發(fā)展前途。這樣的心理作用會(huì)幫助業(yè)務(wù)員積極主動(dòng)的去推廣產(chǎn)品。

　　企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，不僅需要好的產(chǎn)品與服務(wù)，更必不可少的是廣告設(shè)計(jì)。信息化時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)不適用了，企業(yè)須進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，受眾才能知道企業(yè)的存在，進(jìn)而產(chǎn)生購買的興趣。